Dintr-o dată, băutura ta este mai înaltă.

Mărcile de băuturi se bazează pe forma și designul ambalajului pentru a atrage consumatorii. Acum se bazează pe o mulțime de cutii de aluminiu subțiri pentru a semnala subtil consumatorilor că noile lor băuturi exotice sunt mai sănătoase decât berea și sucurile din cutiile scurte și rotunde de odinioară.

Topo Chico, Simply și SunnyD au lansat recent băuturi alcoolice și cocktail-uri în cutii înalte și subțiri, în timp ce Day One, Celsius și Starbucks au debutat cu apă spumante și băuturi energizante în noi cutii subțiri. Cola cu cafea a fost lansată și anul trecut într-o versiune slim.

Ca și cum ar descrie un om, Ball, unul dintre cei mai mari producători de cutii de aluminiu, evidențiază „fizicul mai scurt și mai slab” al său de 12 oz. cutii elegante în comparație cu versiunea sa clasică (de asemenea, de 12 oz).

Producătorii de băuturi urmăresc să-și distingă produsele pe rafturile aglomerate și să economisească bani la transport și ambalare cu cutii subțiri, spun analiștii și producătorii de băuturi.

Consumatorii văd cutiile subțiri ca fiind mai sofisticate, ceea ce îi face să se simtă mai sofisticați.

Cutii de aluminiu
Băuturile răcoritoare au apărut în cutii încă din 1938, dar prima cutie de băuturi din aluminiu a fost folosită pentru cola dietetică numită „Slenderella” în 1963, potrivit Institutului de Producători de Cani, o asociație comercială. Până în 1967, au urmat Pepsi și Coca-Cola.

În mod tradițional, companiile de băuturi au optat pentru 12 oz. model ghemuit pentru a permite mai mult spațiu pentru a face publicitate conținutului băuturii lor pe corpul cutiei cu detalii colorate și logo-uri.

Companiile au fost chiar solicitate pentru trecerea la modele de conserve subțiri. În 2011, Pepsi a lansat o versiune „mai înaltă, mai sassier” a cutiei sale tradiționale. Cutia, prezentată la Săptămâna Modei din New York, avea sloganul: „The New Skinny”. A fost criticat pe scară largă ca ofensator, iar Asociația Națională a Tulburărilor Alimentare a spus că comentariile companiei au fost atât „necugetate, cât și iresponsabile”.

Deci de ce să-i aduci înapoi acum? Parțial pentru că cutiile subțiri sunt văzute ca premium și inovatoare. Un număr tot mai mare de băuturi se adresează consumatorilor motivați de sănătate, iar cutiile subțiri semnalează aceste caracteristici.

Companiile copiază succesul cutiilor subțiri ale altor mărci. Red Bull a fost unul dintre primele mărci care a popularizat cutiile subțiri, iar White Claw a avut succes cu seltzer-ul său dur în cutii albe subțiri.

Cutiile de aluminiu, indiferent de dimensiune, sunt mai bune din punct de vedere ecologic decât plasticul, a declarat Judith Enck, fost administrator regional al Agenției pentru Protecția Mediului și actual președinte al Beyond Plastics. Ele pot fi realizate din material reciclat și pot fi reciclate mai ușor. Dacă sunt așezate, nu prezintă același risc ca și plasticul, a spus ea.

Există, de asemenea, un stimulent de afaceri pentru modelele slabe.

Mărcile pot stoarce mai mult 12 oz. conserve subțiri pe rafturile magazinelor, paleți de depozit și camioane decât cutiile mai largi, a spus Dave Fedewa, partener la McKinsey, care oferă consultanță pentru companii de vânzare cu amănuntul și de bunuri ambalate de larg consum. Asta înseamnă vânzări mai mari și economii de costuri.

Dar cheia, a spus Fedewa, este că conservele slabe atrag atenția: „Este amuzant cât de multă creștere poate genera retailul”.