Ce mărime de cutie de băutură preferă europenii?

Una dintre numeroasele opțiuni strategice pe care mărcile de băuturi le-au ales a fost diversificarea dimensiunilor cutiilor pe care le folosesc, astfel încât să atragă diferite grupuri țintă. Unele dimensiuni ale conservelor sunt mai dominante decât altele în anumite țări. Altele au fost stabilite ca formate tipice sau recunoscute instantaneu pentru anumite produse de băuturi. Dar ce dimensiuni de conserve preferă oamenii din diferite țări europene? Să aflăm.

Sectorul băuturilor răcoritoare a fost dominat de dimensiunile standardului tradițional de cutie de 330 ml de zeci de ani. Dar acum, dimensiunile porției pentru băuturi răcoritoare variază în fiecare țară și în diferite grupuri țintă.

Cutiile de 330 ml fac loc celor mai mici

Deși cutiile standard de 330 ml sunt încă puternice în toată Europa, cutiile subțiri de 150 ml, 200 ml și 250 ml cresc în importanță pentru diferite tipuri de băuturi. Aceste dimensiuni se adresează în special unui grup țintă mai tânăr, deoarece sunt văzute ca un pachet modern și inovator. De fapt, din anii 1990, dimensiunea cutiei de 250 ml a devenit, încet, din ce în ce mai comun ca format pentru băuturi răcoritoare. Acest lucru se datorează în principal băuturilor energizante care devin tot mai populare. Red Bull a început cu o cutie de 250 ml care este acum populară în toată Europa. În Turcia, atât Coca-Cola, cât și Pepsi își păstrează băuturile în porții și mai mici (cutii de 200 ml). Aceste cutii mai mici s-au dovedit a fi din ce în ce mai populare și se pare că această tendință va continua.

În Rusia, consumatorii au arătat o pasiune tot mai mare pentru dimensiunile mai mici. Sectorul băuturilor răcoritoare de acolo a fost stimulat parțial după introducerea de către Coca Cola a cutiei de 250 ml.

Cutii elegante: elegante și rafinate

ThePepsiComărcile (Mountain Dew, 7Up, …) au ales să treacă de la o cutie obișnuită de 330 ml la una cu stil elegant de 330 ml pe o serie de piețe europene cheie. Aceste conserve în stil elegant sunt mai ușor de luat cu tine și, în același timp, sunt percepute ca fiind mai elegante și mai rafinate.

Cutiile Pepsi de 330 ml în stil elegant, lansate în 2015 în Italia, se găsesc acum în toată Europa.

Perfect pentru consumul din mers

Tendința la nivel european este către dimensiuni mai mici de conserve, așa cum a făcut o porție mai micăbeneficii pentru consumator. Poate fi oferit la un preț mai mic și se dovedește a fi alegerea perfectă pentru consumul din mers, care este deosebit de atrăgător pentru un grup țintă tânăr. Evoluția formatelor de conserve nu este un fenomen al băuturilor răcoritoare, se întâmplă și pe piața berii. În Turcia, în loc de cutiile standard de bere de 330 ml, noile versiuni elegante de 330 ml sunt populare și apreciate. Acesta arată că, prin schimbarea formatului cutiei, un sentiment sau o imagine diferită poate fi prezentată consumatorilor, chiar dacă volumul de umplere rămâne același.

Europenii tineri și conștienți de sănătate manifestă o pasiune pentru cutiile mai mici

Un alt motiv excelent pentru a oferi o băutură într-o cutie mai mică este tendința la nivel european către un stil de viață mai sănătos. Consumatorii din zilele noastre sunt din ce în ce mai conștienți de sănătate. Multe companii (de exemplu Coca-Cola) au introdus „mini cutii” cu volume de umplere mai mici și, prin urmare, porții mai mici de calorii.

Coca-Cola Mini cutii de 150 ml.

Consumatorii sunt din ce în ce mai conștienți de efectele deșeurilor asupra planetei. Pachetele mai mici permit consumatorilor să aleagă dimensiunea care se potrivește setei lor; adică mai puține deșeuri de băuturi. Pe deasupra, metalul folosit pentru fabricarea băuturilorconservele sunt 100% reciclabile. Acest metal poate fi folosit din nou și din nou,fără nicio pierdere de calitateși poate reveni din nou, deoarece o nouă cutie de băutură durează doar 60 de zile!

Cutii mari pentru cidru, bere și băuturi energizante

În Europa, a doua cea mai populară dimensiune a cutiei standard este de 500 ml. Această dimensiune este deosebit de populară pentru pachetele de bere și cidru. Dimensiunea unei halbe este de 568 ml, ceea ce face ca cutia de 568 ml să fie o dimensiune populară pentru bere în Marea Britanie și Irlanda. Cutiile mai mari (500ml sau 568ml) permit o expunere maximă pentru mărci și sunt extrem de eficiente din punct de vedere al costurilor atât la umplere, cât și la distribuție. În Marea Britanie, cutia de 440 ml este, de asemenea, populară atât pentru bere, cât și pentru cidru din ce în ce mai mult.

În unele țări precum Germania, Turcia și Rusia, puteți găsi și cutii care conțin până la 1 litru de bere.Carlsberga lansat o nouă cutie de 1 litru din două bucăți a mărcii saleTuborgîn Germania pentru a atrage cumpărători impulsivi. A ajutat marca să se ridice – literalmente – deasupra celorlalte mărci.

În 2011, Carlsberg a lansat o cutie de un litru pentru marca sa de bere Tuborg în Germania, după ce a văzut rezultate bune în Rusia.

Mai mulți băutori de energie

Categoria băuturilor energizante – aproape exclusiv ambalate în cutii – continuă să înregistreze o creștere în toată Europa. Se estimează că această categorie va crește la o Rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 3,8% între 2018 și 2023 (sursa:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Consumatorii însetați de băuturi energizante par să aibă o preferință pentru cutiile mai mari, de aceea veți descoperi că mulți producători au adăugat în oferta lor formate mai mari, precum cutiile de 500 ml.Monster Energyeste un bun exemplu. Principalul jucător de pe piață,Red Bull, a introdus cu succes cutia elegantă de 355 ml în gama sa – și au devenit și mai mari cu formatele de cutie de 473 ml și 591 ml.

De la început, Monster Energy a îmbrățișat cutia de 500 ml pentru a ieși în evidență pe rafturi.

Varietatea este condimentul vieții

În Europa se găsesc și alte dimensiuni de cutii, de la doar 150 ml până la 1 litru. În timp ce formatul cutiei este parțial influențat de țara de vânzare, deseori tendințele și varietatea și diversitatea grupurilor țintă joacă un rol mai important în deciderea dimensiunii cutiei pentru fiecare băutură sau marcă. Consumatorii europeni au acum numeroase opțiuni în ceea ce privește dimensiunile cutiilor și continuă să aprecieze portabilitatea, protecția, beneficiile de mediu și comoditatea cutiilor de băuturi. Este adevărat să spunem că există o cutie pentru fiecare ocazie!

Metal Packaging Europe oferă industriei europene a ambalajelor metalice rigide o voce unificată, prin reunirea producătorilor, furnizorilor și asociațiilor naționale. Poziționăm și sprijinim în mod proactiv atributele pozitive și imaginea ambalajelor metalice prin inițiative comune de marketing, de mediu și tehnice.